许多公司会遇到的问题是,他们的网站已经建立,但他们不知道如何推广它。是SEO还是SEM?
SEO:“搜索引擎优化”,通过网站优化、文章发布、外部链接等。
SEM:搜索引擎营销,在搜索引擎上推广网站,通过优惠活动吸引流量。
SEM包括搜索引擎优化!
SEO和SEM对于网站营销和品牌建设有着相同的目的。不同的实现方法有:一是通过自然优化排序;另一种是付费排名。
这是一个很大的错误,许多人认为SEM是付费的,SEO是免费的,但它不是。SEM将支付官方搜索引擎购买的流量。SEO是用人工成本换取流量。
SEM在营销中的作用:进攻
SEM可以利用大规模的关键词覆盖,实时反馈结果,准确覆盖目标人群,保持自身品牌的强势曝光,对抗竞争对手
优势:即时流量,测试简单,ROI计算准确,交货准确,品牌区域
缺点:无长期效益,用户覆盖率低,点击欺诈,信任度低
SEO在市场营销中的作用:防御
SEO通过选择一些关键词来优化排名,保证官网的有效排名,获得潜在用户的原始流量。
优点:跨搜索引擎平台效应,增加流量不增加预算,停止支出,流量过剩,信任度高,排除负面新闻,更容易吸引点击
缺点:有效时间长,无保障,通讯成本大,不稳定
如果将营销计划分为长期、中期和短期,那么SEO更接近于长期和中期,而SEM是短期营销,是即时的。因此,很多公司会同时使用SEO和SEM,比如促销活动,品牌形象,你可以用这种有效的方式使用SEM,而SEO一直在延续。SEO和SEM都不会更好。很多时候,我们无法区分好与坏。一般来说,公司会结合使用它们来确保营销效果。
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